Ausgangssituation
IP SQUARE ist ein internationales Dienstleistungsunternehmen, deren Tätigkeitsbereich IT Dienstleistung, mobile Lösungen und Marktforschung umfasst. Gemeinsam mit einem Wissenschaftler der FH Krems wurde eine Software entwickelt, die die Aufmerksamkeit bei der Betrachtung von Werbung misst. Um diese Ergebnisse visualisieren zu können, war eine Applikation erforderlich, die die errechneten Daten grafisch ersichtlich macht.
Anforderungen
Es sollte ein Zusatzmodul entwickelt werden, das die ausgewerteten Datenpunkte als Heatmap darstellt. Für dieses Modul sollte Zugriff auf die bestehende Datenbank programmiert werden, um die zuvor errechneten Datensätze verwenden zu können. Die Schwierigkeit bestand darin, mathematische Funktionen in Bilder umzuwandeln.
Umsetzung
Der Spotlight Viewer bietet nun die Möglichkeit, die tatsächliche und die verdeckte Aufmerksamkeit bei der Betrachtung von Werbung und Internetseiten zu analysieren. Mit Hilfe eines Cluster Algorithmus werden Auswertungen zum Blickverlauf, der Betrachtungsdauer und dem Betrachtungszeitpunkt aufgenommen. Diese Daten werden zu einer Heatmap zusammengefasst und durch Farbabstufungen grafisch veranschaulicht. Sie ermöglicht eine detaillierte Darstellung der Bereiche mit der unterschiedlichen Konzentration an Aufmerksamkeit. Aufgrund der Häufigkeit bzw. Attraktivität der Klick-Bereiche berechnet ein mathematischer Algorithmus die entsprechenden Farbwerte. Je nach Intensität ändert sich die Temperatur in der Darstellung von rot (heiß; hohe Konzentration) bis hellblau (kalt; niedrige Konzentration). Die Sensitivstufen, die hierfür verantwortlich sind, wurden vielfach getestet und mit einer Regulierungsfunktion integriert. Für die Entwicklung wurde JAVA mit AWT Framework verwendet.
